中國植入式廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”回顧及“十三五”規(guī)劃投資分析及預(yù)測(cè)報(bào)告

　　“五年計(jì)劃”是中國國家發(fā)展計(jì)劃的重要組成部分，主要為國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)定目標(biāo)和方向，涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技教育、人口資源環(huán)境、改革民生、制度建設(shè)、國防軍事等社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面，在不同規(guī)劃發(fā)展期，其具體的指導(dǎo)方針任務(wù)及發(fā)展的重點(diǎn)各不相同，從“一五”的原蘇聯(lián)設(shè)計(jì)的大中型項(xiàng)目建設(shè)構(gòu)建中國初步的工業(yè)基礎(chǔ)，到后來的重工業(yè)、國防建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完整的工業(yè)體系、人民生活溫飽到小康的跨越，以及到目前的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，兼顧質(zhì)量與效益等。
　　“十二五”時(shí)期，我國全面深化改革，保持宏觀政策連續(xù)性和穩(wěn)定性，創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路和方式，有針對(duì)性進(jìn)行預(yù)調(diào)微調(diào)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)積極變化，人民生活水平提高。與此同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛顯現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難增多，部分經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)。
　　“十三五”規(guī)劃是指導(dǎo)地方經(jīng)濟(jì)2016-2020年發(fā)展的宏偉藍(lán)圖和行動(dòng)綱領(lǐng)，是政府履行經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理和環(huán)境保護(hù)職責(zé)的重要依據(jù)。編制好“十三五”規(guī)劃，對(duì)地方政府實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，保障各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)健康有序發(fā)展，具有十分重要的意義。
　　“十三五”時(shí)期，我國面臨三大轉(zhuǎn)型：即工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從“中國制造”走向“中國智造”；城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從規(guī)模城鎮(zhèn)化走向人口城鎮(zhèn)化；消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從物質(zhì)型消費(fèi)走向服務(wù)型消費(fèi)。從三大轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)看，2020年我國基本形成服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的客觀基礎(chǔ)正在形成。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，既可以在結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)上形成7%左右的經(jīng)濟(jì)增長新常態(tài)，又能夠?yàn)榭缭街械仁杖胂葳�、進(jìn)入高收入國家創(chuàng)造有利條件。
　　中國已站在新的更高的起點(diǎn)上，“十三五”時(shí)期要確保全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)勝利實(shí)現(xiàn)，確保全面深化改革在重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得決定性成果，確保轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。中央政府要求規(guī)劃編制必須強(qiáng)化全球視野和戰(zhàn)略思維，正確處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，科學(xué)設(shè)定規(guī)劃目標(biāo)指標(biāo)，積極推進(jìn)市縣規(guī)劃體制改革，堅(jiān)持開放民主編制規(guī)劃，使“十三五”規(guī)劃更加適應(yīng)時(shí)代要求，更加符合發(fā)展規(guī)律，更加反映人民意愿。
　　中投顧問結(jié)合對(duì)我國主流行業(yè)的多年研究經(jīng)驗(yàn)，依托龐大的調(diào)研體系，結(jié)合科學(xué)的研究方法和分析模型，通過對(duì)“十二五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就，行業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭格局、未來發(fā)展策略等層面的闡述，深入分析關(guān)鍵的行業(yè)特性、競(jìng)爭的激烈程度、行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)因素、競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)地位和戰(zhàn)略、取得競(jìng)爭成功的關(guān)鍵因素及“十三五”發(fā)展趨勢(shì)。此報(bào)告是您把握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、制定產(chǎn)業(yè)政策的重要參考工具。

第一章　“十二五”期間中國女裝發(fā)展環(huán)境及政策回顧
　　第一節(jié)　2011年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2011年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2011年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2011年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2011年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2011年我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2011年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2011年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2011年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2011年我國人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2011年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2011年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第二節(jié)　2012年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2012年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2012年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2012年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2012年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2012年我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2012年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2012年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2012年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2012年我國人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2012年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2012年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第三節(jié)　2013年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2013年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2013年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2013年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2013年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2013年我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2013年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2013年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2013年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2013年我國人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2013年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2013年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第四節(jié)　2014年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2014年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2014年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2014年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2014年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2014年我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2014年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2014年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2014年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2014年我國人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2014年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2014年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
第二章　“十二五”期間我國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國政策環(huán)境分析
　　　　一、《中華人民共和國廣告法》
　　　　二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
　　　　三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
　　　　四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
　　　　五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
　　　　一、2008年中國國民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況
　　　　二、中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀
　　　　三、中國調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長
　　　　四、多措并舉拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國社會(huì)環(huán)境分析
　　　　一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
　　　　二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國
　　　　三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
　　　　四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國行業(yè)環(huán)境分析
　　　　一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
　　　　二、2008年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
　　　　三、2009年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
　　　　四、中國廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
第三章　“十二五”期間我國植入式廣告行業(yè)總體分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
　　　　一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
　　　　二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
　　　　三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
　　　　一、我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)
　　　　三、國內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
　　　　二、2008年中國植入式廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展
　　　　三、中國植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
　　　　二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
　　　　三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
　　第四節(jié)　“十二五”期間制約中國植入式廣告發(fā)展的因素
　　　　一、媒體與廠商信息不對(duì)稱
　　　　二、廣告植入過于生硬
　　　　三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
　　　　四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第四章　“十二五”期間我國影視植入式廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國電影植入式廣告簡述
　　　　一、電影的傳播特點(diǎn)
　　　　二、電影植入式廣告的分類
　　　　三、電影與植入式廣告的融合
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國電影植入式廣告分析
　　　　一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
　　　　二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
　　　　三、電影植入式廣告異軍突起的原因
　　　　四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
　　　　五、電影植入式廣告中的名人代言分析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國電視植入式廣告分析
　　　　一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
　　　　二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
　　　　三、植入式廣告對(duì)國內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
　　　　四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第五章　“十二五”期間我國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展分析
　　　　一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
　　　　二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
　　　　三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
　　　　四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　　　五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
　　　　一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
　　　　二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
　　　　三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第六章　“十二五”期間我國植入式廣告的運(yùn)作分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國優(yōu)秀植入式廣告的特性
　　　　一、不可分割性
　　　　二、真實(shí)性
　　　　三、多贏性
　　　　四、靈活性
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告的運(yùn)作模式
　　　　一、場(chǎng)景植入
　　　　二、對(duì)白植入
　　　　三、情節(jié)植入
　　　　四、形象植入
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告的運(yùn)作困局
　　　　一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
　　　　二、植入式廣告不可掌控
　　　　三、接觸點(diǎn)不等于一切
　　　　四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第七章 “十三五”期間世界及我國經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)
　　第一節(jié)　“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
　　　　一、“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長
　　　　二、“十三五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展
　　　　三、“十三五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)
　　　　四、“十三五”期間跨國投資再趨活躍
　　　　五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì)
　　　　六、“十三五”期間美元地位繼續(xù)削弱
　　　　七、“十三五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升
　　第二節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì)
　　　　一、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將長期趨好
　　　　二、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將圍繞“三個(gè)轉(zhuǎn)變”
　　　　三、“十三五”期間我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級(jí)
　　　　四、“十三五”期間我國以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)
　　第三節(jié) “十三五”期間我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間我國勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
　　　　二、“十三五”期間我國貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測(cè)
　　　　三、“十三五”期間我國自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
　　　　四、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測(cè)
　　　　五、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力預(yù)測(cè)
　　　　六、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)國家化預(yù)測(cè)
　　　　七、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測(cè)
　　　　八、“十三五”期間人民幣區(qū)域化和國際化預(yù)測(cè)
　　　　九、“十三五”期間我國對(duì)外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測(cè)
　　　　十、“十三五”期間我國中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測(cè)
第八章 “十三五”期間我國政策體系預(yù)測(cè)
　　第一節(jié) “十三五”規(guī)劃重點(diǎn)傾斜內(nèi)容預(yù)測(cè)
　　　　一、大消費(fèi)
　　　　二、高鐵及城軌建設(shè)
　　　　三、生產(chǎn)性服務(wù)
　　　　四、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)
　　第二節(jié) “十三五”期間我國主要政策預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間將進(jìn)一步勞動(dòng)力市場(chǎng)政策
　　　　二、“十三五”期間將進(jìn)一步充實(shí)擴(kuò)大就業(yè)的財(cái)稅政策
　　　　三、“十三五”期間將進(jìn)一步豐富擴(kuò)大就業(yè)的金融政策
　　　　四、“十三五”期間將進(jìn)一步完善擴(kuò)大就業(yè)的社會(huì)保障政策
　　第三節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間我國將加速全面建設(shè)小康社會(huì)
　　　　二、“十三五”期間我國將全方位改革綜合推進(jìn)階段
　　　　三、“十三五”期間我國工業(yè)化中期向工業(yè)化后期轉(zhuǎn)變
第九章 “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將面臨的問題及對(duì)策
　　第一節(jié) “十三五”期間影響投資因素分析
　　　　一、財(cái)政預(yù)算內(nèi)資金對(duì)全社會(huì)融資貢獻(xiàn)率的分析
　　　　二、信貸資金變動(dòng)對(duì)投資來源變動(dòng)的貢獻(xiàn)率分析
　　　　三、外商投資因素對(duì)未來投資來源的貢獻(xiàn)率分析
　　　　四、自籌投資增長對(duì)投資來源的貢獻(xiàn)率分析
　　第二節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展面臨的問題
　　　　一、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡
　　　　二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨的問題
　　　　三、資本泡沫過度膨脹
　　　　四、收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大
　　　　五、通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)加劇
　　　　六、生態(tài)環(huán)境總體惡化趨勢(shì)未改
　　第三節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨的問題
　　　　一、世界政治、經(jīng)濟(jì)格局的新變化
　　　　二、國際競(jìng)爭更加激烈
　　　　三、投資的作用將下降
　　　　四、第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的作用顯著增加
　　　　五、迫切需要解決深層次體制機(jī)制問題
　　　　六、勞動(dòng)力的供給態(tài)勢(shì)將發(fā)生轉(zhuǎn)折
第十章 “十三五”期間我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)面臨的問題及對(duì)策
　　第一節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)
　　　　一、健全區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制與財(cái)政體制
　　　　二、培育多極帶動(dòng)的國土空間開發(fā)格局
　　　　三、積極開展全方位多層次的區(qū)域合作
　　　　四、創(chuàng)新各具特色的區(qū)域發(fā)展模式
　　　　五、建立健全區(qū)域利益協(xié)調(diào)機(jī)制
　　第二節(jié) “十三五”期間我國區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展存在的主要問題
　　　　一、空間無序開發(fā)問題依然比較突出
　　　　二、東中西產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系有待進(jìn)一步加強(qiáng)
　　　　三、落后地區(qū)發(fā)展仍然面臨諸多困難
　　　　四、財(cái)稅體制尚需完善
　　　　五、區(qū)際利益矛盾協(xié)調(diào)機(jī)制不健全
　　第三節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議
　　　　一、編制全國性的空間開發(fā)利用規(guī)劃
　　　　二、以經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)重塑國土空間組織框架
　　　　三、制定基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃
　　　　四、加緊制定促進(jìn)區(qū)域合作的政策措施
第十一章　“十三五”期間我國植入式廣告行業(yè)投資分析
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
　　　　一、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇
　　　　二、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
　　　　三、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
　　　　四、植入式廣告投資建議
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告的新興載體
　　　　一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
　　　　二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
　　　　三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
　　　　四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧
　　　　五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告客戶分析
　　　　一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
　　　　二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
　　　　三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
　　　　四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第十二章　“十三五”期間我國植入式廣告產(chǎn)業(yè)前景趨勢(shì)分析
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
　　　　一、發(fā)展全球化
　　　　二、涉及領(lǐng)域廣泛化
　　　　三、媒體運(yùn)用多樣化
　　　　四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告行業(yè)前景展望
　　　　一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?br /> 　　　　二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好
　　　　四、2010-2015年中國植入式廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析
第十三章　“十三五”期間我國植入式廣告產(chǎn)業(yè)面臨的問題及對(duì)策
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
　　　　一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
　　　　二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
　　　　三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
　　　　四、發(fā)展中國植入式廣告市場(chǎng)的建議
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題
　　　　一、企業(yè)方存在的問題
　　　　二、影視娛樂資源方存在的問題
　　　　三、第三方公司存在的問題
　　　　四、定價(jià)體系亟待完善
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國影視植入式廣告發(fā)展策略
　　　　一、保證影視作品質(zhì)量
　　　　二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
　　　　三、品牌植入與劇情深度融合
　　　　四、全方位整合營銷
　　　　五、植入廣告的重復(fù)策略
　　第四節(jié)　“十三五”期間我國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
　　　　一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
　　　　二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
　　　　三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
　　第五節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告的運(yùn)作策略
　　　　一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
　　　　二、新老品牌的策略差異
　　　　三、品牌符號(hào)意義的和諧
　　　　四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義