關(guān)鍵詞：中投顧問(wèn) 網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)前景

中投顧問(wèn)獨(dú)家預(yù)測(cè)：2018年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)空間可達(dá)650億

作者：中投顧問(wèn)　時(shí)間：2016/7/13

　　2015年是網(wǎng)絡(luò)劇的“超級(jí)元年”，大劇、熱劇不斷涌現(xiàn)，關(guān)注度持續(xù)升溫，大范圍、全方位地超越傳統(tǒng)電視劇的點(diǎn)擊量。網(wǎng)絡(luò)劇不僅僅能夠緩解服務(wù)提供商版權(quán)成本壓力，還能夠借助自制內(nèi)容，推動(dòng)各家的差異化進(jìn)程，提高平臺(tái)整體的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)劇可以從版權(quán)、電影、游戲三方面變現(xiàn)，至2018年市場(chǎng)空間可達(dá)650億元。

　　網(wǎng)絡(luò)劇可從版權(quán)、電影、游戲三方面變現(xiàn)，至2018年市場(chǎng)空間可達(dá)650億：版權(quán)端，傳統(tǒng)電視廣告和在線視頻預(yù)計(jì)能分別貢獻(xiàn)60億和180億；電影端，來(lái)自網(wǎng)劇IP改編的電影票房占比有望達(dá)到30%，制作方份額能達(dá)到60億；游戲端，預(yù)計(jì)來(lái)自網(wǎng)劇IP改編的游戲約為40%，CP方占比能達(dá)到50%，貢獻(xiàn)規(guī)模將達(dá)350億左右。

　　網(wǎng)絡(luò)劇目前呈以下現(xiàn)狀，一是網(wǎng)絡(luò)劇覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，并且網(wǎng)絡(luò)劇增長(zhǎng)幅度明顯高于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看好；二是網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷方式不斷豐富完善，內(nèi)容營(yíng)銷占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷比重最高，營(yíng)銷靈活性和動(dòng)機(jī)性更強(qiáng)；三是從去年開(kāi)始，核心在線視頻企業(yè)均加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)?。ㄗ灾苿。┑耐度肓Χ?，部分網(wǎng)絡(luò)劇專業(yè)制作機(jī)構(gòu)也進(jìn)入快速發(fā)展期；四是隨著網(wǎng)絡(luò)劇投入力度的不斷加大，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量、質(zhì)量雙雙提升，網(wǎng)絡(luò)劇的題材也開(kāi)始走向多元化。

　　對(duì)于日益發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)劇，建議投資者注意以下幾點(diǎn)，一是隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈化，內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)劇取勝的最主要因素所在，投資者必須要朝著內(nèi)容的差異化、優(yōu)質(zhì)化的方向努力；二是網(wǎng)絡(luò)劇更多的是面向年輕的觀眾群體，所以選取優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行改編就一定程度上能夠降低投資風(fēng)險(xiǎn)；三是在網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展還不成熟的時(shí)候，傳統(tǒng)影視制作方、網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)應(yīng)該更多地進(jìn)行合作，而不是單打獨(dú)斗地向網(wǎng)絡(luò)劇方向轉(zhuǎn)型。

　　相比傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇的準(zhǔn)入門檻較低，制播自由度更大。制作過(guò)程可以充分考慮網(wǎng)民的觀看訴求，甚至可以以網(wǎng)民的集體意志決定劇情的走向、人物的命運(yùn)和演員的陣容，這在很大程度上提升了觀眾的參與感，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者和粉絲的互聯(lián)互動(dòng)，真正彰顯互聯(lián)網(wǎng)思維的魅力。

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