關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 文學(xué)

中投預(yù)測：未來5年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)復(fù)合增長率或在20%左右

作者：中投顧問　時間：2016/7/11

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自1997年誕生以來，一直保持高速增長態(tài)勢，直接消費(fèi)市場規(guī)模由2010年的6.8億元增長到2014年的56億元，復(fù)合增長率為52.5%，2015年市場規(guī)模約70億元左右。政策護(hù)航、資本介入和商業(yè)模式革新三重利好將給行業(yè)帶來爆發(fā)機(jī)遇，除卻直接消費(fèi)市場，巨大的衍生價值不可估量。

　　2015年1月，國家印發(fā)了《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出要推動內(nèi)容投送平臺建設(shè)和大力培育市場主體，鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行全方位、多終端化開發(fā)利用及傳播，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)生產(chǎn)、多種載體發(fā)布。

　　更為重要的是，憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大眾性、商業(yè)性和延伸性的特質(zhì)，近年來以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛強(qiáng)勢介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場關(guān)注度持續(xù)升溫。BAT等巨頭的重磅介入意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位在不斷提升。此外，互聯(lián)網(wǎng)資本介入將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（內(nèi)容）和互聯(lián)網(wǎng)（渠道）深度融合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有日產(chǎn)億字的量產(chǎn)速度，而互聯(lián)網(wǎng)具有多元分化的渠道資質(zhì)，兩者協(xié)同效應(yīng)明顯。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成一條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為上游，通過IP授權(quán)，根據(jù)文學(xué)作品內(nèi)容推出游戲、動漫、影視等一系列衍生產(chǎn)品，這種多版權(quán)運(yùn)作帶動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。

　　基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的利好因素較多，發(fā)展環(huán)境良好，未來五年其發(fā)展呈中高速增長發(fā)展趨勢，年復(fù)合增長率在20%左右，到2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模有望達(dá)170億元左右。

　　投資者在投資過程中需要注意以下方面，其一，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為先導(dǎo)，重點(diǎn)發(fā)力版權(quán)的多元開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容上表現(xiàn)出典型的類型化特征，內(nèi)容質(zhì)量有待提升，傳統(tǒng)文學(xué)具有天然的精品內(nèi)容優(yōu)勢，但運(yùn)營渠道有待改善，傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)互補(bǔ)存在，投資者如果能有效融合，促進(jìn)兩者長短互補(bǔ)，將催生精品IP。

　　其二，以明星IP為中心，打通整個互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。去年以來《花千骨》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)運(yùn)營的成功案例表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場示范作用，同時也印證了該商業(yè)模式具有較高的實(shí)踐落地性。

　　其三，積極發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，從而在競爭中突出重圍，迅速搶占市場。粉絲經(jīng)濟(jì)指建立在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，核心要素在于被關(guān)注者的粉絲數(shù)量大小和黏性程度，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的高黏性和巨大消費(fèi)潛力，IP價值將出現(xiàn)飛速上漲。

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