影響因素分析

　　一、有利因素

　?。ㄒ唬┗閼c服務(wù)機(jī)構(gòu)專業(yè)化、規(guī)?；?/p>

　　由于婚慶服務(wù)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)且具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，全國(guó)性的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，婚慶服務(wù)類企業(yè)仍然會(huì)注重婚慶服務(wù)的品質(zhì)、市場(chǎng)占有率和品牌推廣力提升，從而取得地域性知名婚慶服務(wù)品牌的美譽(yù)。

　　“作坊式”的婚慶服務(wù)企業(yè)將被專業(yè)化、規(guī)?；幕閼c服務(wù)機(jī)構(gòu)取而代之。由優(yōu)勢(shì)婚慶企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合，將提升婚慶市場(chǎng)的集中程度和婚慶行業(yè)的整體盈利水平。

　?。ǘ┒ㄖ苹?/p>

　　隨著85后、90后人群進(jìn)入適婚年齡，個(gè)性化、多樣性消費(fèi)逐漸成為主流。這批新人大多具有自主性強(qiáng)、不隨大流、接受新事物快的個(gè)性特點(diǎn)，定制婚禮服務(wù)將受到市場(chǎng)更多青睞，“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務(wù)市場(chǎng)的新選擇和新潮流。

　　定制婚禮不只是對(duì)婚禮視覺層面的改變，更有對(duì)精神層面的挖掘，在婚禮流程、環(huán)節(jié)設(shè)置上將得到充分體現(xiàn)，一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)、融入新式內(nèi)涵的全新婚禮形式將會(huì)在新人消費(fèi)者的婚禮上得到新的呈現(xiàn)。而“蜜月定制”、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等均可融入全套婚慶定制服務(wù)。

　　開發(fā)婚慶服務(wù)產(chǎn)品品種，充分滿足新人消費(fèi)者需求，是有待開發(fā)的“新藍(lán)海”。

　　（三）“一站式”婚慶服務(wù)日益流行

　　一站式婚慶服務(wù)在中國(guó)一些富裕的地區(qū)率先流向開來。一站式服務(wù)集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費(fèi)者的比價(jià)需求和消費(fèi)需求。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┬袠I(yè)企業(yè)大多規(guī)模較小，從業(yè)者水平參差不齊

　　現(xiàn)階段，婚慶行業(yè)中的企業(yè)以小公司為主，多數(shù)經(jīng)營(yíng)婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段。而從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國(guó)各城市的婚慶行業(yè)平均從業(yè)人員均很少。而且其中存在大量的兼職人員，缺乏專業(yè)的培訓(xùn)以及權(quán)威的職業(yè)資格認(rèn)證，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)整體服務(wù)水平的提升。

　?。ǘ?biāo)價(jià)意識(shí)不強(qiáng)，價(jià)格缺乏透明度

　　當(dāng)前婚慶市場(chǎng)定價(jià)隨意性比較大。盡管各個(gè)公司都有一定的服務(wù)項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但很多都沒有進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，也沒有在公司的醒目位置加以公示，消費(fèi)者不能完全了解服務(wù)內(nèi)容以及市場(chǎng)行情，信息的不對(duì)稱導(dǎo)致發(fā)生漫天要價(jià)的情況，同時(shí)也導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的失序，價(jià)格戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生。

　?。ㄈ┗ヂ?lián)網(wǎng)婚慶發(fā)展存在的問題

　　1、沒有從根本上改變婚禮產(chǎn)業(yè)成本構(gòu)造，這個(gè)“服務(wù)”型的產(chǎn)業(yè)，最終還是以線下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)做為依托。用戶需要看到實(shí)物，真人，才能確定選擇。互聯(lián)網(wǎng)婚慶在減少了店鋪?zhàn)饨鸬乳_支的同時(shí)，也降低了品牌對(duì)用戶的吸引力，結(jié)婚群體在有婚禮需求的時(shí)候仍然以實(shí)體店作為選擇標(biāo)準(zhǔn)。

　　2、對(duì)比傳統(tǒng)婚慶，沒有決定性的價(jià)格優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)婚慶由于降低了店鋪支出，實(shí)體廣告等額外開支，卻增加了隱形消費(fèi)，換套餐，換人員等行為都將為用戶帶來額外開支，總體支出對(duì)比傳統(tǒng)婚慶公司沒有巨大優(yōu)勢(shì)；甚至就一場(chǎng)婚禮來說，因?yàn)榉?wù)品質(zhì)的緣故，本身的價(jià)值反而被降低了。

　　3、沒有改變高額低頻的本質(zhì)。對(duì)于婚慶本身來說，價(jià)格低并不是硬需求，服務(wù)好，省心才是硬需求，服務(wù)的提升才是關(guān)鍵因素，目前大部分互聯(lián)網(wǎng)婚慶平臺(tái)在做的是價(jià)格的對(duì)拼。

　　結(jié)婚登記人數(shù)預(yù)測(cè)

　　2017年全國(guó)結(jié)婚登記1059.1萬(wàn)對(duì)，其中：涉外及港澳臺(tái)4.0萬(wàn)對(duì)。結(jié)婚登記較2016年的1142.8萬(wàn)對(duì)減少了83.7萬(wàn)對(duì)。

　　我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)將達(dá)到996萬(wàn)對(duì)，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為-4.50%，2022年將達(dá)到828萬(wàn)對(duì)。

　　圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)預(yù)測(cè)

　　備注：此處的結(jié)婚登記人數(shù)包括內(nèi)地居民、涉外及華僑、港澳臺(tái)居民登記結(jié)婚人數(shù)。

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　婚嫁市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　市場(chǎng)規(guī)模方面，我國(guó)婚嫁消費(fèi)對(duì)單價(jià)在10-13萬(wàn)元之間，則2017年婚嫁市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模為10591-13768.3億元人民幣左右（狹義婚嫁消費(fèi)，包括婚紗攝影、婚慶服務(wù)、婚宴等，不包括婚房、婚車、家具、新房裝修等廣義婚嫁消費(fèi)）。

　　我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)婚嫁市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12，720億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為4.25%，2022年將達(dá)到15，022億元。

　　圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年中國(guó)婚嫁市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心