影響因素分析

　　一、有利因素

　?。ㄒ唬┱咧С?/p>

　　2017年商務(wù)部發(fā)布的關(guān)于《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出：健全展覽業(yè)管理體制，加強(qiáng)展覽業(yè)法律體系建設(shè)，推進(jìn)簡政放權(quán)，充分發(fā)揮促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度作用，強(qiáng)化部門間協(xié)作關(guān)系。健全展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、誠信體系、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測體系和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加強(qiáng)人才體系建設(shè)。培育品牌展會和龍頭展覽企業(yè)。產(chǎn)業(yè)政策支持力度的加大，會展行業(yè)將迎來良好的發(fā)展環(huán)境。

　?。ǘ﹪鴥?nèi)展覽業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢

　　一方面，展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺，不僅能夠有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)增長，而且作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨徫锏刃袠I(yè)均具有明顯的拉動(dòng)效應(yīng)，目前越來越多的城市開始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長動(dòng)力；另一方面，供給側(cè)改革、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新的戰(zhàn)略導(dǎo)向的落實(shí)，必將為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長帶來新的機(jī)遇。

　?。ㄈ┦袌龌潭瘸掷m(xù)上升

　　會展越興旺，城市越發(fā)達(dá)；城市越發(fā)達(dá)，會展越興旺，兩者相輔相成，互相促進(jìn)。展覽規(guī)模直接跟展覽效果及經(jīng)濟(jì)效益相關(guān)，展會品牌化、集團(tuán)化已成為國際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢。發(fā)達(dá)國家的領(lǐng)先會展企業(yè)不斷通過跨題材、跨區(qū)域兼并收購或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式來擴(kuò)大各自的展會規(guī)模，提高市場份額，并形成了多個(gè)展覽集團(tuán)。

　　隨著政府不斷簡政放權(quán)，政府、協(xié)會商會、會展企業(yè)各個(gè)主體職能進(jìn)行重新定位，一方面表現(xiàn)為加大政府向社會購買服務(wù)的力度，建立政府辦展退出機(jī)制；另一方面表現(xiàn)為建立符合市場機(jī)制的競爭環(huán)境，引導(dǎo)會展行業(yè)健康有序發(fā)展。隨著我國逐步規(guī)范和減少政府辦展，鼓勵(lì)各種所有制企業(yè)根據(jù)市場需求舉辦展會，會展行業(yè)的市場化程度將持續(xù)上升。

　?。ㄋ模┱褂[業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程加快

　　展覽業(yè)作為地區(qū)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，理應(yīng)當(dāng)成為廣泛應(yīng)用高精尖技術(shù)的平臺。在過去多年國內(nèi)大型展覽會仍然偏重于傳統(tǒng)手段，現(xiàn)代化進(jìn)程相對滯后。近年來，新技術(shù)和新手段在展覽行業(yè)的應(yīng)用得到增強(qiáng)，從現(xiàn)場數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計(jì)、線上線下展會的共同發(fā)展到展覽科技資本的結(jié)合，都充分體現(xiàn)出行業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快。據(jù)貿(mào)促會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》，近兩年，會展業(yè)信息化水平顯著提高。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，“自媒體”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時(shí)通信工具成為人們獲取信息的重要來源，會展業(yè)也順應(yīng)形勢開始建立官方微博、官方微信、公眾號，及時(shí)發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動(dòng)交流。展會官網(wǎng)、微博、微信使用率大幅增長，公眾號、專業(yè)化信息平臺等方式得到普遍應(yīng)用。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┵Y金壁壘

　　會展需求具有訂單量大、需求時(shí)間較為集中、客戶分布廣泛、品質(zhì)要求高等特征，同時(shí)會展行業(yè)回款周期普遍較長，前期需要公司墊付一定量的資金才能順利運(yùn)作，這使得資金實(shí)力較弱的企業(yè)在項(xiàng)目承接規(guī)模、項(xiàng)目承接數(shù)量及與供應(yīng)商的議價(jià)能力等方面面臨一定的資金壁壘。

　?。ǘ┵Y源整合壁壘

　　會展運(yùn)營解決方案是為客戶參加展覽提供相應(yīng)的服務(wù)，整個(gè)方案的設(shè)計(jì)都圍繞客戶參加展會的需求。因此在策劃展會之初，需要充分了解參展企業(yè)的品牌信息、產(chǎn)品類型、消費(fèi)者接受信息的習(xí)慣和參展企業(yè)的展覽路線等方面的需求，同時(shí)在會展運(yùn)營中需要統(tǒng)籌管理公關(guān)、新媒體和廣告等各類資源，最大程度的推廣企業(yè)的品牌形象，而展覽方案的設(shè)計(jì)和資源整合能力需要長時(shí)間的積累，因此資源整合能力為該行業(yè)準(zhǔn)入的一個(gè)較高門檻。

　?。ㄈ﹨^(qū)域展覽的不平衡格局有可能進(jìn)一步加劇

　　中國展覽業(yè)經(jīng)過近10余年的發(fā)展與變遷，已經(jīng)初步形成了“京津冀”、“長三角”、“珠三角”和“川陜渝”四個(gè)熱點(diǎn)板塊，以中國-東盟博覽會、中國-亞歐博覽會、中國-東北亞博覽會等為代表的周邊板塊，以及其他松散分布的熱點(diǎn)城市。由于周邊板塊的博覽會具有特殊的政治、經(jīng)濟(jì)及社會功能，將按照國家的戰(zhàn)略部署保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，但是其他地區(qū)展覽業(yè)的發(fā)展將因政策、場館、市場等多方面的因素而不斷調(diào)整，區(qū)域不平衡格局將進(jìn)一步加劇。

　　展會經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值預(yù)測

　　2015年，全國展會經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)4，803.1億元，同比增長14.8%；2016年，全國展會經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)5，331.4億元，同比增長11.1%。我們預(yù)計(jì)，2018年我國展會經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值將達(dá)到6，605億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為10.75%，2022年將達(dá)到9，935億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國展會經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心