影響因素分析

　　一、有利因素

　?。ㄒ唬┬袠I(yè)發(fā)展規(guī)劃發(fā)布

　　2016年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》?！栋l(fā)展規(guī)劃》提出“十三五”旅游業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)是：

　　1、旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)年均增長(zhǎng)10%左右，旅游總收入年均增長(zhǎng)11%以上，旅游直接投資年均增長(zhǎng)14%以上。到2020年，旅游市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業(yè)總收入達(dá)到7萬億元。

　　2、綜合效益顯著提升。旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)度達(dá)到12%，對(duì)餐飲、住宿、民航、鐵路客運(yùn)業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到85%以上，年均新增旅游就業(yè)人數(shù)100萬人以上。

　　3、人民群眾更加滿意。“廁所革命”取得顯著成效，旅游交通更為便捷，旅游公共服務(wù)更加健全，帶薪休假制度加快落實(shí)，市場(chǎng)秩序顯著好轉(zhuǎn)，文明旅游蔚然成風(fēng)，旅游環(huán)境更加優(yōu)美。

　　4、國(guó)際影響力大幅提升。入境旅游持續(xù)增長(zhǎng)，出境旅游健康發(fā)展，與旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的差距明顯縮小，在全球旅游規(guī)則制定和國(guó)際旅游事務(wù)中的話語權(quán)和影響力明顯提升。

　?。ǘ┞糜涡枨蟪掷m(xù)增長(zhǎng)

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)國(guó)民實(shí)際收入水平提高，閑暇時(shí)間增多，健康水平提高以及受教育水平提高，中國(guó)國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)將持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　目前旅游消費(fèi)者主要是中、青年旅游者。隨著老年群體數(shù)量的增加，中國(guó)開始向老年社會(huì)轉(zhuǎn)化，相當(dāng)多的老年人由于身體好、收入穩(wěn)定、閑暇時(shí)間充足，紛紛產(chǎn)生了出國(guó)旅游、飛機(jī)旅行、外出度假和參加各種專題旅游活動(dòng)的愿望。

　　隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民收入的提高，中國(guó)廣大農(nóng)民出游的勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。無論是出游人數(shù)還是出游消費(fèi)，都保持著高速增長(zhǎng)。中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)人口占全國(guó)總?cè)丝诘谋壤s為45%，農(nóng)村旅游市場(chǎng)是中國(guó)旅游業(yè)未來發(fā)展的巨大客源市場(chǎng)。

　?。ㄈ┕卜?wù)更加完善

　　以“515戰(zhàn)略”為引領(lǐng)，全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作為抓手，我國(guó)旅游公共服務(wù)與治理供給側(cè)改革全面推進(jìn)。以大數(shù)據(jù)、旅游扶貧、文明旅游與旅游廁所革命為重點(diǎn)的旅游公共服務(wù)供給側(cè)改革深入推進(jìn)。更講法制與規(guī)范的治理準(zhǔn)則，更加多元與專業(yè)的治理同盟，更為科學(xué)與合理的治理架構(gòu)，成為2016年我國(guó)旅游治理供給側(cè)改革的重要標(biāo)志。

　　截至2016年11月底，全國(guó)已完成新改建旅游廁所43，663座，累計(jì)完成廁所革命三年行動(dòng)計(jì)劃（共5.7萬座）的76.6%。以“綜合協(xié)調(diào)+專項(xiàng)保障”為特征的旅游發(fā)展委員會(huì)、旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局“1+3”旅游治理體制改革在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)展開。截至2016年年底，設(shè)立旅游發(fā)展委員會(huì)的省區(qū)市達(dá)到20個(gè)，超過了全國(guó)省區(qū)市的半數(shù)以上；13個(gè)設(shè)區(qū)市、34個(gè)縣成立了旅游警察，5個(gè)設(shè)區(qū)市和9個(gè)縣成立了旅游工商分局，5個(gè)設(shè)區(qū)市和44個(gè)縣成立了旅游巡回法庭。目前國(guó)家旅游局先后公布了2批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單，共計(jì)500個(gè)，逐步建立全域旅游示范的全國(guó)布局，推動(dòng)全域旅游發(fā)展。

　?。ㄋ模┏蔀橥顿Y熱點(diǎn)

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，許多行業(yè)投資增長(zhǎng)乏力。在巨大的消費(fèi)需求推動(dòng)下、有利的宏觀政策引領(lǐng)下、良好的發(fā)展環(huán)境支撐下，旅游投資逆勢(shì)上揚(yáng)，成為社會(huì)投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。全國(guó)旅游直接投資繼2015年突破萬億元大關(guān)后，2016年達(dá)到12，997億元，同比增長(zhǎng)29%，遠(yuǎn)高于第三產(chǎn)業(yè)投資增速。

　?。ㄎ澹┗ヂ?lián)網(wǎng)+

　　隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的科技水平日新月異，小眾的專項(xiàng)旅游需求通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)突破時(shí)空限制匯聚成“藍(lán)海”，以螞蜂窩、窮游網(wǎng)為代表的反向定制、以辛巴達(dá)、六人游等為代表的中高端定制、以途牛為代表的大眾定制都漸成市場(chǎng)寵兒，以途家、小豬短租、易到、滴滴、優(yōu)步等為代表的分享經(jīng)濟(jì)搭建了一個(gè)供需直面交易的高效市場(chǎng)，全國(guó)旅游市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)性失衡將得以顯著消除。

　　二、不利因素

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　　目前，國(guó)內(nèi)休假制度根本不能滿足大眾需求，而只有科學(xué)調(diào)配，錯(cuò)開高峰、避開人流，才能保證休假和出行的基本舒適度。由于帶薪休假落實(shí)不到位，人們旅游主要靠公共假期，加劇了出行擁堵和景區(qū)擁擠。

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　　國(guó)家旅游局一再?gòu)?qiáng)調(diào)的“不合理低價(jià)、強(qiáng)迫消費(fèi)、虛假?gòu)V告、欺客宰客”等問題依然不同程度存在；“一日游”不履約、個(gè)別景區(qū)高額回扣經(jīng)營(yíng)擾亂市場(chǎng)秩序、景區(qū)流量控制不嚴(yán)格等問題時(shí)有發(fā)生，需要各級(jí)各部門不斷完善機(jī)制、措施加以解決。

　　此外，旅游綜合執(zhí)法力度有待加強(qiáng)，旅游市場(chǎng)秩序涉及點(diǎn)多、面廣，監(jiān)管難度大，有些單位不同程度存在重投訴、輕處罰現(xiàn)象。同時(shí)，對(duì)于涉及跨部門、跨行業(yè)問題，存在協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)不夠積極主動(dòng)、整治工作不夠及時(shí)有效等問題。

　　（三）旅行社惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　目前，96%的國(guó)內(nèi)游、65%的出境游都是散客自助游。散客時(shí)代給旅游市場(chǎng)帶來了巨大沖擊，加上在線旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，旅行社低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。去年以來，幾起“惡導(dǎo)游”事件引發(fā)公眾關(guān)注。價(jià)格戰(zhàn)表面看來是給了游客實(shí)惠，而實(shí)際上，不管對(duì)旅行社、導(dǎo)游還是游客，背后的負(fù)面影響難以估量。

　　在低價(jià)旅游團(tuán)中，游客往往被“層層轉(zhuǎn)賣”。在熱門旅游目的地，地接社為了招攬游客形成惡性削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，以低價(jià)從組團(tuán)社手中“買”團(tuán)，然后再將整個(gè)行程“賣”給導(dǎo)游，甚至將行程分段“賣”給不同的導(dǎo)游。導(dǎo)游“買”團(tuán)后自然承擔(dān)很大壓力，只能通過讓游客大量購(gòu)物來收回成本，賺取利潤(rùn)。

　　旅游總收入預(yù)測(cè)

　　2016年，中國(guó)旅游總收入為4.69萬億元；2017年，旅游總收入達(dá)到5.40萬億元，同比增長(zhǎng)15.1%。我們預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)旅游總收入將達(dá)到6.17萬億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.86%，2022年旅游總收入將達(dá)到10.37萬億元。

　　圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年中國(guó)旅游總收入預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　國(guó)內(nèi)旅游收入預(yù)測(cè)

　　2015年，國(guó)內(nèi)旅游收入為3.42萬億元，同比增長(zhǎng)13%；2016年，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到3.94萬億元，同比增長(zhǎng)15.2%；2017年，國(guó)內(nèi)旅游收入4.57萬億元，同比增長(zhǎng)15.9%。我們預(yù)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到5.27萬億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14.80%，2022年國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到9.16萬億元。

　　圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年國(guó)內(nèi)旅游收入預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)測(cè)

　　根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，2017年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，同比增長(zhǎng)12.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.7億人次，同比增長(zhǎng)3.7%。我們預(yù)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到54.8億人次，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.13%，2022年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到80.6億人次。

　　圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心