影響因素分析

　　一、有利因素

　?。ㄒ唬┤娑⒄唛_(kāi)放

　　2015年10月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》。《建議》提出“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開(kāi)放二胎政策以來(lái)，中國(guó)新生嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)率顯著提高，預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來(lái)新生嬰兒數(shù)量的增長(zhǎng)將保持甚至超過(guò)目前的增長(zhǎng)率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長(zhǎng)，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長(zhǎng)，給童裝市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

　　（二）8090后進(jìn)入婚育高峰期

　　隨著8090后進(jìn)入婚育高峰期，2012年以來(lái)中國(guó)迎來(lái)第四次嬰兒潮。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011-2015年我國(guó)0-14歲人口數(shù)量逐年攀升，2015年增速達(dá)到7.26%，人口數(shù)達(dá)到2.42億人；2016年0-14歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒壤_(dá)到16.64%，為2010年以來(lái)的最高值。根據(jù)聯(lián)合國(guó)測(cè)算，我國(guó)2012年0-14歲人口增速由負(fù)轉(zhuǎn)正并在此后8年內(nèi)持續(xù)正增長(zhǎng)，人口數(shù)將于2020年達(dá)到2.61億峰值。2013年11月與2015年10月，我國(guó)相繼啟動(dòng)實(shí)施了“單獨(dú)二孩”和“全面二孩”政策。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的測(cè)算，2016年約有9，000萬(wàn)對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估此后每年將新增250萬(wàn)新生兒。龐大的適齡消費(fèi)人群為童裝市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　?。ㄈ?shí)體經(jīng)濟(jì)再次煥發(fā)生機(jī)

　　2017年大談線上線下融合新零售，這也給予了線下實(shí)體商業(yè)走出冷冬期的機(jī)會(huì)，2017年商務(wù)部也稱(chēng)線上線下融合發(fā)展將帶動(dòng)實(shí)體商業(yè)煥發(fā)生機(jī)，因?yàn)樵絹?lái)越多的實(shí)體商業(yè)開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱線上，包括傳統(tǒng)商超也紛紛進(jìn)行所謂的“站隊(duì)”。

　　服裝企業(yè)也不例外，例如海瀾之家已經(jīng)分別與天貓、京東和騰訊達(dá)成合作，或許作為一家大型上市服裝企業(yè)，能夠與各個(gè)電商巨頭合作是其自身優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于一直專(zhuān)注于線下門(mén)店的快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇無(wú)疑不是一塊好的敲門(mén)磚?？鞎r(shí)尚品牌C&A相關(guān)負(fù)責(zé)人2017年曾表示，C&A一方面會(huì)將渠道下沉至二三線城市，另一面在童裝市場(chǎng)會(huì)加大開(kāi)店，尤其是開(kāi)設(shè)獨(dú)立童裝店的力度。由此來(lái)看，線下門(mén)店仍然是其發(fā)力重心，而這也符合當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，選擇發(fā)力童裝市場(chǎng)是主要選擇方向。

　　2017嬰幼兒及兒童服裝消費(fèi)安全狀況調(diào)查報(bào)告的調(diào)查對(duì)象主要選擇在大中型城市，報(bào)告顯示嬰童服裝的購(gòu)買(mǎi)渠道的選擇方面，專(zhuān)賣(mài)店/母嬰店、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜是購(gòu)買(mǎi)頻率最高的三個(gè)地方，分別達(dá)到71.22%、46.35%和45.08%，這在一定程度上反應(yīng)出至少在一二線城市的嬰童服裝的線下實(shí)體店也是主要選擇。

　?。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)集群

　　2017年11月，國(guó)內(nèi)首個(gè)以“童裝”為主題的“童產(chǎn)業(yè)”特色小鎮(zhèn)“中國(guó)·童裝小鎮(zhèn)”正式揭開(kāi)神秘面紗。這個(gè)坐落于青島即墨的童裝小鎮(zhèn)吸引了眾多行業(yè)大咖前來(lái)參與，小鎮(zhèn)也收獲頗豐：首次對(duì)外發(fā)布童裝小鎮(zhèn)LOGO和吉祥物云寶，與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、紅紡文化等公司進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約，創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院北方校區(qū)啟用，首屆全球IP高峰論壇······眾多合作項(xiàng)目的迅速、高調(diào)落地，正在無(wú)聲的向世人宣示“中國(guó)·童裝小鎮(zhèn)”的發(fā)展野心和十足的發(fā)展自信。

　?。ㄎ澹┩b消費(fèi)安全

　　2017年5月12日，由京東童裝、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、樂(lè)友孕嬰童聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)嬰童裝消費(fèi)安全白皮書(shū)》暨京東童裝升級(jí)品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)在京舉行。自2014年京東童裝品質(zhì)安全聯(lián)盟項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，京東一直致力于童裝商品質(zhì)量的把控，目前已建立起一套完善的質(zhì)量保證體系。2015年更是聯(lián)合多家知名童裝品牌發(fā)起“童裝品質(zhì)險(xiǎn)”，推出優(yōu)質(zhì)童裝打標(biāo)項(xiàng)目，為童裝消費(fèi)市場(chǎng)提供了更多舒適、安全的著裝選擇。到了2017年，京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟進(jìn)一步升級(jí)，從“單品”、“品牌”、“京東平臺(tái)”三方入手，推出品質(zhì)保證“三步走”計(jì)劃。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┓b制造成本上升

　　近年來(lái)政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列有關(guān)就業(yè)、工資分配、社會(huì)保障、勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)等方面的重大政策措施，如建立健全最低工資制度、貫徹實(shí)施《勞動(dòng)合同法》及建立健全社保體系等，工資水平的增長(zhǎng)和社保體系的建立導(dǎo)致企業(yè)用工成本也逐步提高。此外，近年來(lái)服裝企業(yè)的原材料價(jià)格也呈上漲趨勢(shì)。勞動(dòng)力和原材料成本的上漲，使得服裝產(chǎn)品制造成本不斷上升，經(jīng)營(yíng)壓力增大。

　?。ǘ┩b質(zhì)量問(wèn)題

　　消費(fèi)者對(duì)童裝的質(zhì)量非常敏感，質(zhì)量的好壞會(huì)在很大程度上影響其消費(fèi)。而在我國(guó)童裝的抽檢中，不合格率一直較高，童裝質(zhì)量問(wèn)題不斷。隨著《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)于2016年6月1日起正式實(shí)施，對(duì)童裝審核條件的嚴(yán)格化，將會(huì)在一定程度上減少童裝的質(zhì)量問(wèn)題。

　　銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)測(cè)

　　2016年，我國(guó)童裝銷(xiāo)售規(guī)模約為1，450億元。我們預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)童裝銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到1，760億元，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.25%，2022年將達(dá)到2，416億元。

　　圖表　中投顧問(wèn)對(duì)2018-2022年中國(guó)童裝銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心