一、有利因素

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　　近年來(lái)，國(guó)家全面二胎政策的出臺(tái)對(duì)于拉動(dòng)出生人口增長(zhǎng)的效果顯著。我國(guó)2016年全年出生人口達(dá)到1786萬(wàn)人，其中二孩及以上占比超過(guò)45%；2017年，我國(guó)全年出生人口達(dá)到1723萬(wàn)人，二胎新生兒比例提升至51.3%，人數(shù)達(dá)到883萬(wàn)人，超過(guò)一胎新生兒。該政策的出臺(tái)所激發(fā)的二孩嬰兒潮的到來(lái)將改變中國(guó)人口的年齡結(jié)構(gòu)，不僅直接促進(jìn)著新一輪人口紅利的形成和中國(guó)潛在經(jīng)濟(jì)增速的提高，還拉動(dòng)著嬰兒食品、嬰兒玩具、嬰兒服飾及其他特殊嬰兒用品等市場(chǎng)的發(fā)展。借助全面二孩政策，中國(guó)嬰兒用品行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)更加迅速。

　?。ǘ┠笅胪M(fèi)市場(chǎng)日趨成熟

　　隨著新一代母嬰人群的誕生，價(jià)格不再是購(gòu)買(mǎi)嬰兒飲品的決定性因素，母嬰人群對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注遠(yuǎn)高于品牌和價(jià)格。一方面，母嬰童行業(yè)需求具有剛性，其本身具有一定的非理性特點(diǎn)，加之消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變升級(jí)，當(dāng)前消費(fèi)者的價(jià)格敏感度變得更低。另一方面，當(dāng)前80、90后一代寶媽進(jìn)入生育高峰期，逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，隨著他們育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量、實(shí)用性以及品牌口碑成為用戶購(gòu)買(mǎi)母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的最關(guān)鍵因素。他們對(duì)質(zhì)量更好、更實(shí)用的產(chǎn)品的支付意愿更高，良好的品牌口碑也代表著消費(fèi)者對(duì)品牌、對(duì)商品的認(rèn)可。以上因素均促進(jìn)了母嬰童消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，也將推動(dòng)著嬰兒用品行業(yè)快速發(fā)展。

　　（三）線上線下融合發(fā)展成為趨勢(shì)

　　隨著母嬰產(chǎn)品品類的日漸豐富，面對(duì)眾多的商品，消費(fèi)者表現(xiàn)出不同程度的選擇困難，渠道對(duì)于消費(fèi)者的影響力正在不斷增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)母嬰商品銷售渠道可分為線下和線上兩大類。線下渠道主要包括母嬰連鎖店、商場(chǎng)百貨、日用超市三大類。線上渠道除了品牌商自主開(kāi)發(fā)的網(wǎng)店和海淘之外，主要包括社區(qū)電商、綜合電商和垂直電商三大類。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各區(qū)域母嬰市場(chǎng)格局逐步衍生出新的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)始向零售商手里集中，渠道為王、決勝終端成為許多企業(yè)和品牌的共識(shí)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，線上和線下渠道也逐漸向彼此延伸，形成線上線下相融合的全渠道零售業(yè)態(tài)。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┬袠I(yè)整體生產(chǎn)水平不高

　　當(dāng)前嬰兒用品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“精明消費(fèi)”的特點(diǎn)，消費(fèi)者更認(rèn)可國(guó)外產(chǎn)品的質(zhì)量，喜歡購(gòu)買(mǎi)高知名度的品牌產(chǎn)品，這對(duì)中國(guó)嬰兒用品企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)嬰兒用品市場(chǎng)中占據(jù)較大比例的是兒童服飾、棉紡制品、食品與奶粉，大多是圍繞吃、穿、用來(lái)展開(kāi)的，相對(duì)而言教育與娛樂(lè)所占份額卻比較小。然而在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，早教與娛樂(lè)等產(chǎn)品的市場(chǎng)份額極高，從我國(guó)母嬰市場(chǎng)的當(dāng)前發(fā)展情況來(lái)看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，且生產(chǎn)集中程度普遍不高；中低檔產(chǎn)品較多、高檔和高科技含量的產(chǎn)品較少；制造加工能力強(qiáng)但研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱，貼牌生產(chǎn)多而自主品牌少。我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)力水平還不高，與國(guó)際先進(jìn)水平還有不小的差距。

　　（二）嬰童產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重

　　我國(guó)婦幼嬰童產(chǎn)品的整體質(zhì)量安全水平不高，質(zhì)量安全是主要問(wèn)題。具體來(lái)講則包括以下幾個(gè)方面：一是童車、嬰兒車合格率低，主要問(wèn)題是防護(hù)罩、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、安全保護(hù)裝置等不合格，極易對(duì)兒童造成傷害。二是兒童服裝平均合格率不高，存在PH值和甲醛超標(biāo)、染色牢度不夠等問(wèn)題。三是玩具產(chǎn)品質(zhì)量不合格，存在危險(xiǎn)毛球、毛邊、活動(dòng)間隙過(guò)大以及包裝和標(biāo)識(shí)不規(guī)范等問(wèn)題。四是配方米粉、奶粉等添加劑超標(biāo)，部分小型生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品存在微生物指標(biāo)超標(biāo)或是不按標(biāo)準(zhǔn)足量添加營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑和微生物元素等問(wèn)題。五是紙尿褲產(chǎn)品實(shí)質(zhì)量不合格，產(chǎn)品由于所含的微生物指標(biāo)超標(biāo)、滲透性能差，難以對(duì)嬰兒起到其應(yīng)有的防護(hù)作用。

　　（三）市場(chǎng)秩序及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有待改善加強(qiáng)

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我國(guó)母嬰用品行業(yè)的發(fā)展水平目前仍處于初級(jí)階段。在市場(chǎng)需求和利益驅(qū)動(dòng)下，一些小企業(yè)和大量家庭作坊式企業(yè)在不具備生產(chǎn)條件的情況下私自生產(chǎn)；部分廠商不執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)把關(guān)不嚴(yán)等違規(guī)行為頻出；更有個(gè)別違法分子肆意制銷假貨，帶來(lái)大量的假冒偽劣產(chǎn)品。這些行為都嚴(yán)重地?fù)p害了婦幼嬰童用品產(chǎn)業(yè)的良好形象、極大地破壞了正常市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

　　總體來(lái)說(shuō)，行業(yè)整體存在準(zhǔn)入門(mén)檻低、市場(chǎng)集中度不高、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)散亂無(wú)序，企業(yè)發(fā)展良莠不齊。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該引起重視，完善市場(chǎng)監(jiān)管體系，加強(qiáng)秩序建設(shè)，為嬰兒用品行業(yè)提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。