一、有利因素

　　（一）影視產(chǎn)業(yè)政策建設(shè)

　　2016年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》的通知，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展成為趨勢(shì)，內(nèi)容成為媒體融合的核心和根本。在傳統(tǒng)電視臺(tái)渠道之外，快速發(fā)展的視頻網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等成為更加活躍的新渠道，消費(fèi)者觀劇方式向多樣化轉(zhuǎn)變，各種新媒介平臺(tái)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的需求逐步增大，將促進(jìn)影視劇的進(jìn)一步發(fā)展。

　　2017年9月，國(guó)家廣電總局出臺(tái)《新聞出版廣電影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，該項(xiàng)規(guī)劃提出，到2020年?duì)幦?shí)現(xiàn)輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大幅提升；公共文化服務(wù)全面升級(jí)；對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用顯著增強(qiáng)；“智慧廣電”戰(zhàn)略和新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)全面推進(jìn)；保障國(guó)家文化安全的能力顯著提高；傳播中國(guó)聲音、提升中國(guó)形象、產(chǎn)品服務(wù)走出去的成效和作用更加凸顯等目標(biāo)。

　　2018年3月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)試聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，提出了堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為；加強(qiáng)網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽(tīng)節(jié)目管理；加強(qiáng)對(duì)各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理；嚴(yán)格落實(shí)屬地管理責(zé)任等四項(xiàng)要求。進(jìn)一步規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的傳播秩序，給網(wǎng)絡(luò)影視提供一個(gè)更加規(guī)范化的發(fā)展環(huán)境。

　　2018年12月，國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》提出，到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)要達(dá)到8萬(wàn)塊以上的規(guī)模。8萬(wàn)塊屏幕的目標(biāo)意味著2019年、2020年將新增銀幕約2萬(wàn)塊。2018年預(yù)計(jì)市場(chǎng)銀幕近6萬(wàn)塊，如假設(shè)2019-2020年每年增長(zhǎng)1萬(wàn)塊，在未來(lái)兩年中銀幕數(shù)量的年增速須保持在約16%的左右較高水平。這也體現(xiàn)出電影局劃歸到中宣部管理后對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的政策性影響。

　?。ǘ╇娨晞≠|(zhì)量提升

　　我國(guó)影視劇市場(chǎng)近年來(lái)保持平穩(wěn)發(fā)展，電視劇市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)的制播生態(tài)逐步發(fā)生了變化，在產(chǎn)量保持穩(wěn)定的同時(shí)，正在轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)。以往電視劇市場(chǎng)整體供大于求、精品電視劇的供給競(jìng)爭(zhēng)激烈、不能滿足市場(chǎng)需求等產(chǎn)業(yè)狀況已經(jīng)有所改善。

　　隨著國(guó)家鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)電視劇精品化以及監(jiān)管政策的日趨嚴(yán)格，電視劇行業(yè)產(chǎn)生一系列新的變化，播出平臺(tái)在選劇上更加謹(jǐn)慎，注重制作精良的精品劇，促使電視劇制作業(yè)提升產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)。一些實(shí)力雄厚的播出機(jī)構(gòu)采用自制、定制、獨(dú)播等多種生產(chǎn)和播出方式，優(yōu)化資源，彰顯特色，同時(shí)一些播出機(jī)構(gòu)也在通過(guò)跟播和重播的方式在進(jìn)一步加強(qiáng)影響力。

　?。ㄈ按髷?shù)據(jù)”實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化匹配

　　大數(shù)據(jù)正在成為具有價(jià)值的資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)思維和大數(shù)據(jù)技術(shù)正在成為主流管理模式，影視企業(yè)正在將大數(shù)據(jù)應(yīng)用作為未來(lái)發(fā)展的重中之重。未來(lái)影視行業(yè)，得用戶者得天下。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)獲得客戶成為必須的手段和主要途徑，而抓住“80后”和“90后”及其愛(ài)好和習(xí)慣成為獲得用戶的必要條件。過(guò)去影視行業(yè)投入巨額廣告和贊助各種商業(yè)活動(dòng)，現(xiàn)在則在大數(shù)據(jù)的幫助下，將精準(zhǔn)營(yíng)銷做得更高效，做得更好，影視企業(yè)花最少的錢辦最好的事?；ヂ?lián)網(wǎng)除了提供大數(shù)據(jù)，還提供了傳播渠道。以前發(fā)行一部電影，都是要各個(gè)地方跑，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、微信給了影視傳播很大助力。

　?。ㄋ模╇娪靶录夹g(shù)的進(jìn)步

　　近幾年，我國(guó)電影新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用已經(jīng)逐漸發(fā)展起來(lái)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的“中國(guó)巨幕”、“中影光峰”、“中國(guó)多維聲”等新技術(shù)的得到普及應(yīng)用，在提升觀眾觀影品質(zhì)的同時(shí)，能夠影院帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一大批具有國(guó)際先進(jìn)制造工藝和技術(shù)水平的國(guó)產(chǎn)電影器材脫穎而出，如“中國(guó)巨幕”系統(tǒng)、“中影光峰”ALPD激光放映、“中國(guó)多維聲”系統(tǒng)及服務(wù)器、音響、3D、4D、銀幕、座椅、氙燈、TMS、影院NOC等電影放映設(shè)備、技術(shù)為我國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，給電影市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)。

　　二、不利因素

　　（一）內(nèi)容創(chuàng)作不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量較低

　　影視產(chǎn)業(yè)中有不少?gòu)臉I(yè)人員熱衷于資本運(yùn)作套現(xiàn)，而非專注于內(nèi)容創(chuàng)作，是影視行業(yè)發(fā)展中存在的較大隱患；上市公司收購(gòu)影視資產(chǎn)有業(yè)績(jī)要求，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作周期“短平快”，這種運(yùn)作方式可能導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作不成熟；當(dāng)前發(fā)展成熟具備較強(qiáng)制作能力團(tuán)隊(duì)、人才十分有限，而資本的盲目追逐，使得市場(chǎng)野蠻擴(kuò)張，又進(jìn)一步攤薄了人力資源，這種惡性循環(huán)極有可能持續(xù)影響、降低內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量；且電影行業(yè)中股份制投資電影的形式對(duì)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的產(chǎn)出也產(chǎn)生了不利的影響，投資方爭(zhēng)相追逐各自利益的最大化，關(guān)注資本運(yùn)作而忽略了對(duì)內(nèi)容的把關(guān)。總體來(lái)看，影視作品有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的問(wèn)題依然存在，與人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求還存在差距，推出精品力作的整體任務(wù)依然繁重。

　　（二）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足

　　傳媒企業(yè)發(fā)展方面。我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力與世界知名傳媒企業(yè)還存在較大差距，生產(chǎn)世界級(jí)、劃時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)品的能力還較欠缺，海外傳播力和影響力有待進(jìn)一步提高，傳播效果有待進(jìn)一步提升，與我國(guó)文化資源大國(guó)形象和日益提高的國(guó)際地位還不相稱。國(guó)家影視人才儲(chǔ)備方面。我國(guó)高層次對(duì)接國(guó)際的影視院校較少，不利于國(guó)際影視人才的儲(chǔ)備；引進(jìn)的國(guó)外影視專業(yè)人才也較少，沒(méi)有形成帶動(dòng)作用。

　?。ㄈ┯耙暜a(chǎn)業(yè)基地同質(zhì)化嚴(yán)重，數(shù)字化不足

　　在各地政策的扶持下，一批影視產(chǎn)業(yè)園、影視基地建立起來(lái)，但影視企業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。比如橫店影視基地、象山影視城、江南影視城、莫干山國(guó)際影視文創(chuàng)小鎮(zhèn)等一批影視基地先后建立，數(shù)量雖多，但大部分影視基地都存在外景地雷同、配套設(shè)施不足、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。

　　其次就是影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展問(wèn)題。目前全球影視制作的數(shù)字化浪潮已經(jīng)來(lái)臨，商業(yè)類型影片越來(lái)越傾向于數(shù)字化制作，電影產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)及后期加工要求也越來(lái)越高，影視與動(dòng)漫游戲的融合也在數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨，除了電視劇和網(wǎng)劇以外，數(shù)字影視對(duì)傳統(tǒng)影片拍攝所需的攝影基地的需要也變得更少；且國(guó)內(nèi)影片數(shù)字化、特效技術(shù)水平不高，無(wú)法滿足觀眾對(duì)具備高水平數(shù)字特效畫面的科幻、動(dòng)作、動(dòng)畫等影片的需求，國(guó)內(nèi)影視制作數(shù)字化水平不足的問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)向更高水平邁進(jìn)。