影響因素分析

　　一、有利因素

　?。ㄒ唬┙?jīng)濟發(fā)展逐步進(jìn)入“旅游時代”

　　2018年3月，政府工作報告在總結(jié)過去五年成就時首次把旅游相關(guān)數(shù)據(jù)寫入其中，并指出我國經(jīng)濟增長已實現(xiàn)由主要依靠投資、出口拉動轉(zhuǎn)向依靠消費、投資、出口協(xié)同拉動，由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動轉(zhuǎn)向依靠三大產(chǎn)業(yè)共同帶動。在推動經(jīng)濟動能轉(zhuǎn)化方面，旅游業(yè)的拉動效應(yīng)明顯，不僅帶動航空、餐飲、酒店各行業(yè)蓬勃發(fā)展，更是對制造業(yè)形成驅(qū)動力。旅游業(yè)已全面融入全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式和消費模式之中。

　　2018年全國旅游工作會議上，時任國家旅游局局長李金早再次提出通過實施旅游“三步走”戰(zhàn)略，到2040年實現(xiàn)世界旅游強國目標(biāo)。第一步，到2020年從粗放型旅游大國發(fā)展成為比較集約型旅游大國；第二步，到2030年從比較集約型旅游大國發(fā)展成為較高集約型旅游大國；第三步，到2040年從較高集約型旅游大國發(fā)展成為高度集約型世界旅游強國；再用10年，到2050年繼續(xù)全面提升我國優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展水平。

　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)融合符合發(fā)展趨勢

　　傳統(tǒng)的觀光型旅游已經(jīng)無法滿足游客的需求，旅游產(chǎn)業(yè)由此面臨著不斷加快自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的挑戰(zhàn)。旅游產(chǎn)業(yè)作為與眾多產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，其后期帶動作用強。同樣影視產(chǎn)業(yè)也是一個依靠產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營最突出的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)鏈包括圖書故事、劇作創(chuàng)意、影視圖像作品、設(shè)計服務(wù)、展演出版、咨詢策劃、休閑娛樂、科研教育、授權(quán)播放使用和部分肖像授權(quán)以及開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品等。在電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈，旅游業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級挑戰(zhàn)之時，影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，將電影業(yè)與旅游業(yè)完美融合，對于突破影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)二者相輔相成、互利共贏的發(fā)展模式，有著巨大的推動作用。

　?。ㄈ┫M升級帶來廣闊市場空間

　　目前，中國旅游業(yè)處于從高速旅游增長階段向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段的關(guān)鍵節(jié)點。隨著政策紅利的加快釋放，中國旅游經(jīng)濟將繼續(xù)保持繁榮增長、理性發(fā)展的主基調(diào)。伴隨著供給側(cè)改革的不斷深入推進(jìn)，旅游消費持續(xù)進(jìn)階，旅游產(chǎn)業(yè)將向著內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)的精品化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型升級，向著與其他行業(yè)深度融合的方向發(fā)展。

　?。ㄋ模┞糜萎a(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化

　　科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)意、經(jīng)營管理和高端人才對推動旅游業(yè)發(fā)展的作用日益增大。云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用更加廣泛。產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　二、不利因素

　　（一）缺少創(chuàng)新性，影視旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單

　　當(dāng)前，我國有近有幾十個影視城，但其中只有幾個影視城發(fā)展良好。由于影視城的可模仿性強，全國各地紛紛建成相似度高的影視城，這讓旅游者很容易對同類產(chǎn)品產(chǎn)生視覺疲勞。而對于旅游者來說，他們希望購買的是一種新穎的、刺激性強的影視旅游產(chǎn)品，越發(fā)注重旅游過程中的體驗性、參與性。

　　影視旅游作為一種融入了影視元素的全新主題文化旅游活動，理應(yīng)能更好地滿足游客的體驗性等需求。但目前影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層面，多數(shù)影視拍攝景點僅限于圖片展示，不能使旅游者有親臨其境之感，難以滿足旅游者重現(xiàn)熒屏經(jīng)典一幕的愿望。

　　（二）影視城盲目建設(shè)，急功近利的經(jīng)營方式

　　中國的影視旅游表面看似非常的火熱，但背后確危機重重，出現(xiàn)許多的問題。首先，影視城存在著過多的盲目建設(shè)和重復(fù)建設(shè)。當(dāng)前國內(nèi)有大小不一的影視城有150多家，人造景觀則多達(dá)5000多個，新的影視城的建設(shè)依舊在不停地上馬。其次，投資商沒有著眼于可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營方式，急功近利，不顧影視城的觀賞品質(zhì)，并同同行業(yè)進(jìn)行惡性競爭，導(dǎo)致影視旅游市場呈現(xiàn)更加惡化的趨勢。

　?。ㄈ┙?jīng)營模式粗暴，無法可持續(xù)發(fā)展

　　電影和旅游在中國呈現(xiàn)短暫牽手的狀態(tài)，不能夠持續(xù)性的發(fā)展，尤其是形成了一種影視劇火時旅游地發(fā)展也紅火，隨著影視劇熱潮的褪去，旅游地游客量也急轉(zhuǎn)直下的“三分鐘熱度”的怪現(xiàn)象。投資商和開發(fā)商也會本著急功近利的心態(tài)，不重視電影及影視旅游產(chǎn)品質(zhì)量以粗暴簡單的形式強加給游客。

　　旅游總收入預(yù)測

　　2016年，中國旅游總收入為4.69萬億元；2017年，旅游總收入達(dá)到5.40萬億元，同比增長15.1%。我們預(yù)計，2018年中國旅游總收入將達(dá)到6.17萬億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為13.86%，2022年旅游總收入將達(dá)到10.37萬億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年旅游總收入預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心